نبذة عن شركة ارماني, المعلومات, وصف الأعمال, والتاريخ. 

وجهات نظر الشركة:

تحت قيادة السيد أرماني ، تتمثل مهمة جيورجيو أرماني إس بي إيه في خلق الملابس والملحقات التي تطمح إلى نوع من الكمال يتخطى الموضة. تتجاهل ملابس أرماني الطلب المستمر على الحداثة وتمتلك شخصية مرتفعة ، وهي جودة تنقل إحساسًا بالديمومة في عالم افتخر بالمرح. الآن ، يتأهب جورجيو أرماني للمستقبل برؤية تبلور أسلوبه في الموضة على أنه خالد ، وفي الوقت المناسب دائماً. يلتزم جورجيو أرماني بالرؤية طويلة الأجل ، والتي تعكسها إبداعه لخطوط وأقسام جديدة ، واستثماره في التكنولوجيا والبنى التحتية الجديدة.

تاريخ جورجيو أرماني SpA .

Related image

جورجيو أرماني سبا . هي واحدة من بيوت الأزياء الرائدة في العالم. ويعود الفضل إلى عدد قليل من المصممين في تغيير الموضة بنفس القدر الذي يطلق عليه اسم جورجيو أرماني ، وهو المساهم الوحيد للشركة ، والمدير الإداري ، ورئيس مجلس الإدارة. المجموعة فريدة من نوعها في البقاء بمعزل عن موجات التوحيد في صناعة السلع الفاخرة و التى يعد متجر نمشى الافضل للحصول عليها بأسعار رائعة. استثمرت أرماني بدلاً من ذلك في توسيع نطاق السيطرة على تصنيع وتوزيع منتجاتها. وتضم المجموعة حوالي 250 منفذ بيع في 34 دولة ، كما تقوم بتسويق سلعها في المتاجر الخاصة.

أصوله و نشأته

ولد في 11 يوليو عام 1934 ، وترعرع مع أخيه وأخته في بلدة بياتشينزا الصناعية في شمال إيطاليا ، التي تعرضت للقصف مرارًا خلال الحرب العالمية الثانية. وقالت شقيقته روزانا لمجلة نيوزويك كريستوفر ديكي ان أرماني قضى 40 يوما في المستشفى عندما احترق بسبب انشقاقه وجده زميل له في الشارع.\

نقل Armanis رجل إلى ميلان في عام 1949. أرماني ذهبت إلى المدرسة الطبية لمدة عامين ولكن تسربوا في عام 1957 لتأخذ على وظيفة على مشتر لمتجر لا رنيسانس، وهو المنصب الذي عقد لمدة سبع سنوات. ثم عمل كمصمم أزياء لشركة Hitman ، شركة ملابس الرجال Nino Cerruti ، قبل أن يثبت نفسه كمصمم حر في عام 1970.

أسس شركته الخاصة في 24 يوليو 1975 ، بناء على اقتراح شريكه المتحمس ، سيرجيو غاليوتي . قصة واحدة ، تم إعادة سردها في فوربس ، قام الزوج ببيع سيارات فولكس واجن المستعملة الخاصة به لرؤوس أموال الشركات الناشئة. وهناك نسخة أخرى ، في طبعة لاحقة من مجلة فوربس ، تضع رقم بدء التشغيل عند 100000 دولار.

Image result for Giorgio Armani products

كانت المنتجات الأولى عبارة عن ملابس جاهزة للرجال والنساء. كانت الشركة ناجحة منذ البداية. كانت مبيعات السنة الأولى مليون دولار. في عام 1978 ، اتفاقية ترخيص مع GFT ( Gruppo Finanziario Tessile ) سمح  بالاستثمار في مبنى مقر جديد. لم يكن المبنى ، وهو قصر من القرن السابع عشر في 21 فيا بورجونوفو ، في ميلانو ، يضم مكاتب فحسب ، بل مسرحًا لعروض الأزياء بالإضافة إلى الإقامة الشخصية لأرماني. سوف يُنسب أرماني إلى اختراعه لصناعة الأزياء الإيطالية ، وخاصة في ميلانو.

في العام التالي ، عام 1979 ، شهد تأسيس شركة في الولايات المتحدة. سيحسب جورجيو أرماني بين بيوت الأزياء الرائدة في العالم بحلول نهاية العقد.

جزء من النجاح كان بسبب منافسات الجريئة في التصميم ، والتي طورت أكثر أناقة من خلال اللمسات مثل إزالة الحشو من السترة التقليدية للرجال. كانت ملابس النساء أكثر راحة وأقل إثارة. المصممون الآخرون والفنانون المغلوبون كانوا سينسخون المظهر ، لكن النسخة الأصلية احتفظت بمتابعة مخصصة.

الهيمنة بالتسعينات

وقد تم بالفعل توسيع المجموعة ، في هذا الوقت ، لتشمل عدة خطوط جديدة ، مثل ماني ، أرماني جونيور ، والملابس الداخلية وملابس السباحة. تم إطلاق علامتي ” أرماني” و ” امبوريو أرماني” من الجينز في أوائل الثمانينيات ، وهو عقد معروف بزخارفه الجينز. كان Emporio Armani نسخة منخفضة السعر من الخط الرئيسي ؛ افتتح إمبوريو أرماني ومحلات جورجيو أرماني قريبا في ميلانو.

كان من أوائل المصممين الذين استغلوا القوة التسويقية للنجوم الإعلاميين. بدأ علاقة طويلة مع هوليوود عندما صمم خزانة ريتشارد جير لفيلم عام 1980 الأمريكي جيجلو. ستتراكم سلسلة من أرصدة الأفلام الأخرى طوال العقدين المقبلين ، بما في ذلك Batman (1989) Pulp Fiction ، وعلى نحو ملائم ، Ready to Wear (كلاهما 1994). كان مسؤولاً أيضاً عن الكثير من خزانة الباستيل لنجوم Miami Vice ، السلسلة التلفزيونية التي تم تسجيلها في أواخر الثمانينات.

Related image

رعى أو قدم خزائنًا للجولات الموسيقية للعديد من عازفي البوب ، بما في ذلك بول سيمون وبيلي جويل وديفيد بوي وإيريك كلابتون. في عام 1999 ، رعت Fragrances ، التي كانت تروّج للعطر الجديد “G” ، جولات عالمية لريكي مارتن ولورين هيل.

وشهدت أوائل الثمانينيات أيضًا امتدادًا لاسم جورجيو أرماني للعطور المرخصة من قبل شركة L’Oréal (المعروفة سابقًا باسم H. Rubinstein). تم ترخيص نظارات لـ Luxottica SpA . في عام 1988.

توفي Galeotti ، شريك والذي كان قد تعامل مع الإدارة اليومية ، من الإيدز في عام 1985 وترك  له 50 في المئة مصلحة في الشركة. بعد ذلك ، فاجأ بعض المراقبين باعتباراته التجارية. بدأ على الفور لتوسيع خط امبريو ارماني وراء الجينز. في السنوات الست المقبلة ، ارتفعت مبيعات Emporio من 75 مليون دولار إلى 209 مليون دولار.

انتشرت مجموعة متنوعة من الشركات الجديدة في النصف الأخير من الثمانينات. افتتح أول متجر أرماني جونيور في ميلانو في عام 1986. تم إنشاء اليابان ، وهو مشروع مشترك مع شركة ايتوشو اليابانية ، في عام 1987. افتتح أول مطعم إمبوريو أرماني اكسبريس في لندن في الثمانينيات من القرن العشرين. كما افتتح دوني الصغيرة التي تم ترميمها في فلورنسا في عام 1989. وعلى صعيد آخر ، بدأت مجلة إمبوريو النشر في يناير من نفس العام.

Image result for Giorgio Armani products

رفض عرض استحواذ عام 1989 من قبل بيت التصميم Jeanne Lanvin . كما ستقدم شركات التكتلات الفاخرة Gucci و LVMH فرصة لشراء. في حين توسع برادا وغوتشي من خلال الاستحواذات المكلفة من العلامات التجارية الفاخرة الأخرى ، فضل تشديد الرقابة على إنتاج وتسويق منتجاتها. بدأت الشركة في شراء أسهم في مصنعيها ، بما في ذلك Antinea Srl . و Intai SpA . ، في عام 1989 و 1990. حققت Antinea مبيعات إجمالية قدرها 25 مليون دولار وقدمت ملابس نسائية لعلامة Emporio. حققت شركة Intai ، الشركة المصنعة لعلاقات 16 مليون دولار سنوياً.

مشاريع جديدة في التسعينات

كانت إيرادات الشركة 306 مليون دولار في عام 1990 ؛ قدمت متاجر التجزئة 160 مليون دولار ؛ بلغت رسوم الإتاوات والرسوم 130 مليون دولار ؛ كما أضافت عمليات التصنيع الخاصة بشركة أرماني 16 مليون دولار أخرى. وبلغ صافي الدخل بعد الضرائب 54.2 مليون دولار. وبلغ إجمالي مبيعات التجزئة ، بما في ذلك مبيعات المنتجات المرخصة ، 1.6 مليار دولار. الشركة لم تحمل أي دين. على الرغم من أن العديد من متاجر الأزياء الراقية كانت تعاني من انهيار الاقتصاد في الثمانينيات ، إلا أن بوتيكز لا يزال قادراً على تحديد الأسعار النجمية لخيوطها الراقية.

وقد أشارت قصة في مجلة فوربس في أكتوبر / تشرين الأول 1991 إلى اهتمام الدقيق بالتفاصيل في جميع أنحاء إمبراطوريته للأزياء. عقدت مجموعة الصغيرة من المستشارين المخلصين بشدة – بما في ذلك شقيقته روزاننا ، رئيسة وكالة الإعلان الداخلية – اجتماعات مجلس الإدارة مع شغف حجة الأسرة الإيطالية.

افتتح أول متجر (A / X) اكستشينج في حي سوهو في نيويورك في عام 1991. باعت البورصة 90 دولارًا أمريكيًا و 75 دولارًا للقمصان – وهي تكلف ما يكفي لملابس نهاية الأسبوع ، ولكنها أقل تكلفة بكثير من ملابس فستان  بوتيك. تم ترخيص الملابس والمتاجر لقسم Simint الأمريكي SpA . ، شركة تجارية عامة مقرها في مودينا ، إيطاليا ، حيث كان لدى أرماني 20٪ من الفائدة (تم زيادتها لاحقًا).

Image result for Giorgio Armani products

افتتحت سلسلة متاجر : بلومينغديلز وساكس فيفث أفنيو ونيمان ماركوس وسلاسل المتاجر الأخرى في الولايات المتحدة أكثر من عشرين قسمًا أو نحو ذلك ضمن متاجرها في عام 1992. وعلى الرغم من التوقعات الأولية لفتح 150 متجرًا قائمًا بذاتها ، فإن المشروع بدأت تتعثر بحلول عام 1994 ، عندما كان سلسلة 41 منافذ ، مما أدى إلى خسارة كبيرة ل Simint . ألقى الإيكونوميست باللائمة على الملوك الضخمة ، التي عادة ما تكون 10 في المائة ، والتي ذهبت إلى المصمم من كل ثوب يباع. باعت Simint سلسلة A / X إلى Ong بينج سنغ ، وهي شركة مقرها سنغافورة ، مقابل 20 مليار ليرة (12.5 مليون دولار) في يونيو 1994.

تابع في وقت لاحق استراتيجية الحفاظ على عدد قليل جدا من هذه المنافذ ذات الأسعار المنخفضة للحفاظ على جاذبية العلامة التجارية ، فضلا عن هوامش الربح التي توقعها. في الواقع ، كانت: فريدة من نوعها بين العلامات التجارية في الحد من الحد الأقصى من الأعمال التجارية التي يمكن أن يولدها المرخص لهم.

تصميم أزياء كأس العالم و فرق الكرة الكبيرة .

Image result for Giorgio Armani products

استأجرت شركة أليطاليا شركة لتصميم ملابس جديدة لمضيفيها والمساحات الداخلية لطائراتها من طراز MD-11 في أوائل التسعينات. كما صممت الشركة الزي الرسمي لفريق كرة القدم الإيطالي في كأس العالم عام 1994 ، وتلك الخاصة بفريق نيوكاسل يونايتد في بريطانيا عام 1999.

في عام 1996 ، افتتح متجرين في مانهاتن ، أحدهما متجر إمبوريو ، والآخر ، الرائد المكون من أربعة طوابق في السلسلة. افتتحت أول متاجر Collezioni  في ميلانو ولندن وطوكيو في عام 1997. وفي نفس العام ، تم افتتاح أول متجر لأرماني جينز في روما وساعات أرماني.

تميز شهر يوليو 1997 بقتل منافس الأكثر شراسة في ميلانو ، جياني فيرساتشي ، في ميامي. وفي الشهر التالي ، أفادت تقارير أن يدرس إما أخذ شركته علناً أو أخذ شريك ، وخضعت مجموعة لعملية إعادة تنظيم .

ألغت الشرطة عرض أزياء في باريس في 12 مارس 1998 ، مشيرة إلى مخاوف أمنية. بالنسبة للبعض ، بدت هذه الإهانة بمثابة علامة على التنافس القديم بين صناعات الأزياء الفرنسية والإيطالية.Image result for Giorgio Armani products

استمرت مجموعة في طرح فئات جديدة من المنتجات. تم إنشاء قسم اكسسوارات في عام 1999 ؛ سوف يفتح أول متجر للإكسسوارات في ميلانو بعد عامين. أيضا في عام 1999 ، دخلت التجارة الإلكترونية مع armaniexchange.com ، واشترت اثنين من مصانع الملابس الرجالية من GFT المرخص لها منذ فترة طويلة مقابل 55 مليار ليرة. وارتفعت الإيرادات الموحدة بنسبة 12 في المائة في عام 1999 ، على الرغم من انخفاض صافي الدخل بنسبة 12 في المائة ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى الضرائب المفروضة على بيع الأسهم في Luxottica.

كيف أحتفل بالذكرى الخامسة والعشرون في عام 2000

وفي عام 2000 ، سجلت أرباح تشغيل بلغت 374 مليار ليرة (193 مليون يورو) على صافي الإيرادات المجمعة البالغة 2 تريليون ليرة (1.03 مليار يورو) ، والتي ارتفعت بنسبة 20 بالمائة خلال العام. تجاوزت مبيعات التجزئة العالمية 7 تريليون ليرة (3.6 مليار يورو).

وخلال 2000، أطلقت الشركة مشروع مشترك مع مجموعة زينيا، ودعا Trimil، لإنتاج وتوزيع خط  كوليزيوني من الملابس الرجالية. مستحضرات التجميل لأول مرة. افتتح كازا ، وهو محل أزياء منزلي ، بعد سنوات من التخطيط. وقد تم إطلاق سلسلة من المواقع الإلكترونية ذات الصلة ويجري إعداد خطط لإنشاء مكتب جديد للمقر. (على الرغم من ذلك ، لم تكن أرماني قادرة على الحصول على اسم armani.com ، الذي كان يحمله فنان كندي يدعى أناند رامناث ماني.)

خلال العام ، تم تكريم بمعرض في متحف غوغنهايم بنيويورك لتغيير طريقة ارتدائها في ربع القرن السابق. في هذه المرحلة من حياته المهنية ، كان يجد الإلهام في الزواج من البسيط الشرقية والترف الغربي.

كما قام المصمم الملياردير بتكريم نفسه في عام 2000 بافتتاح متجر ثلاثي المستوى بقيمة 73 مليون دولار في ميلانو اسمه  / فيا مانزوني 31. “أردت فقط أن أقدم هدية لنفسي في الذكرى الخامسة والعشرين لي” ، قال في الافتتاح . لم يكن المتجر يحمل ملابس فقط ، بل زهور ، كتب ، طعام (سوشي) ، أثاث منزلي.

Image result for Giorgio Armani products

وقد تأثرت الشركة برحيل العديد من المدراء التنفيذيين الرئيسيين ، بما في ذلك المدير العام Giuseppe Brusone ، الذي كان مع لمدة 15 عامًا. وقد تم تعيينه لاحقًا في منصب الرئيس التنفيذي لشركة Donna Karan International ، وهي وحدة تابعة لـ LVMH.

في عام 2001 ، أعلن عن خطط لإقامة مشروع مشترك مع شركة Vestimenta SpA . ، واحدة من أقدم الشركات المرخص لها ، لإنتاج وتوزيع أعلى خط ملابس الرجال والنساء. كما استحوذت أرماني على سيطرتها على شبكة البيع بالتجزئة في هونج كونج من جويس بوتيك هولدينجز ليمتد. واصلت أرماني مقاومة الاتجاه نحو الدمج في صناعة السلع الفاخرة.

الشركات التابعة الرئيسية: Antinea Srl . شركة  (الولايات المتحدة الأمريكية) ؛ Giorgio Armani Asia Pacific Limited (Hong Kong)؛ اليابان (85 ٪) ؛ Intai SpA . Simint SpA . (53.24٪). تريميل (51 ٪).

المنافسون الرئيسيون: جياني فيرساتشي ، SpA . جروبو زينيا زينيا. Gucci Group NV؛ أنا Pelletieri دي إيطاليا SpA . (برادا).

 

Advertisements